Dr. Helena Kane Finn

„Die außenpolitische Strategie eines Landes ist kein Nullsummenspiel“ – mit dieser These begann der Vortrag von Stephanie Brancaforte an diesem Montag im OSI. Darin stellte sie zunächst die strategische Ausrichtung der Regierung Obamas dar, die Außenministerin Clinton mit dem Begriff der „Smart Power“ zusammengefasst hat. Smart Power sei die Kombination aus Hard Power oder militärischer Macht mit Soft Power. Soft Power wiederum sei die Fähigkeit, seine Ziele zu erreichen, indem man sie für andere Menschen attraktiv macht, und nicht durch Zwang.

Das stärkste Element dieser Soft Power, so der Vortrag weiter, sei die erweiterte Öffentlichkeitsarbeit, die Public Diplomacy. Public Diplomacy könne in zwei große Bereiche unterteilt werden – Presse- oder Öffentlichkeitsarbeit und Kulturdiplomatie. Branaforte betonte, dass Public Diplomacy nicht dasselbe wie Public Relations sei. PR sei Werbung, bei der es darum geht, ein Produkt zu verkaufen. Public Diplomacy gehe viel weiter, es handele sich um "Diplomatie", weil sie notwendigerweise einen Dialog und wirklichen Austausch beinhaltet. Sie sei "public", weil sie nicht nur darauf abzielt, die regierenden Eliten zu beeinflussen, sondern alle Bürger. Dementsprechend versuche die amerikanische Botschaft in Berlin nicht in den Austausch mit der deutschen Politik zu treten, sondern diskutiere zum Beispiel über den Facebook-Account des Botschafters auch mit der Öffentlichkeit. Gute Diplomatie hänge immer von der Fähigkeit ab, die Köpfe derer zu erreichen, mit denen man verhandele: „In unserem Dialog mit der Öffentlichkeit, der Weltöffentlichkeit, ist es wichtig, dass wir darüber nachdenken, wie die Botschaft wahrgenommen wird“, so das Fazit des Vortrages.

 

Der Vortrag von Dr. Helena Kane Finn wurde in Vertretung von Stephanie Brancaforte, die stellvertretende Kulturattachée der US-Botschaft in Berlin ist, gehalten.